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脑洞模式：原生广告的新玩法

来源：自媒体 2015-11-27 15:18:29| 查看：次

副标题[/page]
　　五

　　现在，我们来讨论讨论脑洞模式。

　　我并不认为这是一种新型软文。软文的关键点是：掩盖其实是收了钱来鼓吹某企业的事实。

　　但这种模式，是个人都知道作者拿了企业的钱。

　　所以，这还是广告模式。

　　但和过去的广告所不同的是：内容和广告依然有着紧密的联系，前者是后者的必要铺垫。如果公号运营者只是干巴巴地推出最后这个尾巴广告，难以想象会形成巨大的传播量。

　　但这个内容和广告之间的联系，其实又不是那么紧密。比如唐诗植物与某旅游景点，吴承恩笔下孙悟空与某汽车厂商。一般人很难把这些关联起来。

　　故而，当石榴婆报告的运营者跑来和我说，石榴婆也搞这个，我告诉他(嗯，他，我没写错)，这种脑洞模式，和石榴婆大谈时尚然后做珠宝报告，是不太一样的。

　　脑洞模式需要两个创意。

　　第一个创意，内容，也就是广告的铺垫，要足够好玩。无论你用文字，还是用图片，这个内容本身就是很能吸引注意力的。

　　第二个创意，也就是脑洞，需要跟随的广告和内容之间的关联。无论你用什么方法，必须找出关联。不然，就是很传统的贴个硬广了事。

　　这给很多有创意的内容制造者带来了福音，因为制造内容他们是行家里手，发扬脑洞他们也很有本事。

　　我真的见过几个资深媒体人，在微信群聊天中，信手拈来就能做出很漂亮的标题。

　　六

　　这种类原生广告(毕竟原生广告通篇都是广告)的脑洞模式，有没有巨大的前景?

　　没有。

　　但这不重要。

　　被某媒体封为著名自媒体投资爱好者的熊三木，曾经把天下生意归为两种：开饭店的，和不开饭店的。

　　所谓开饭店的，就是一个小生意，足以让创业者小康。不开饭店的，那都是奔着一个大大的江山去的。比如新榜，就是“不开饭店的”。成则鸡犬升天，败则一丝不剩。

　　像文案摇滚帮、顾爷、六神磊磊、王左中右，都是开饭店模式。

　　脑洞广告，使得这些开饭店模式的自媒体，也可能活得不错，而且收钱也很体面很理直气壮。

　　过去所谓离钱远的项目，瞬间就可以离钱近。

　　只要你内容足够好玩，脑洞足够有趣。

　　受众并不反感，甚至有一种拜服的感觉。

　　这你都想的出来!

　　册那!!

　　魏武挥，科技专栏作者，执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴基金投资合伙人

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